Com construir una marca viral des de zero: passos essencials integrant disseny de marca i narrativa de marca

Autor: Harper Eckert Publicat: 22 juliol 2025 Categoria: Màrqueting i publicitat

Què significa com construir una marca viral avui dia i per què importa tant?

Imagina que tens una idea genial però desconeguda que vols convertir en una marca que no només atragui clients, sinó que es comparteixi per si sola, com una espurna que es fa foc entre amics i coneguts. Això és exactament el que voldríem quan pensem en com construir una marca viral. Però aquí està la clau: per aconseguir-ho, no és suficient amb un bon logo bonic o un eslògan engruat; cal un equilibri entre un disseny de marca potent i una narrativa de marca que parli a l’ànima del públic.

Segons un estudi de Nielsen, el 92% dels consumidors confien més en recomanacions de persones que coneguin que en anuncis tradicionals. La viralitat no es tracta només de volum, sinó de connexió real i emocional. Per tant, integrar el branding emocional des de l’inici és tan vital que més del 70% de les marques que triomfen a Instagram i TikTok ho fan perquè saben transmetre emocions amb el seu disseny de marca i estructura narrativa.

Per què la importància del disseny és el primer pas per crear una marca viral?

El disseny de marca és aquell primer contacte visual que pot obrir o tancar portes. Però no només és l’estètica, sinó una manera clara d’expressar què representa la marca. Per exemple, penseu en una marca de roba sostenible que utilitza tons verds i imatges de natura per fer palesa la seva consciència ecològica. Això connecta emocionalment amb el consumidor conscient que busca més que roba: un estil de vida.

Un altre cas: una startup tecnològica emergent que decideix utilitzar un disseny de marca minimalista, amb fonts futuristes i espais blancs, transmet avantguarda i innovació — això crea un pont directe amb els amants de la tecnologia.

Com utilitzar la narrativa de marca per crear connexió i viralitat?

No és només què fas, sinó com ho expliques. La narrativa de marca és la història que s’explica amb paraules, imatges o vídeos i que provoca que les persones no sols vegin la teva marca sinó que s’hi senti part. Pensem en una marca fictícia de cafè que no només ven grans de cafè, sinó una experiència: la història dels guies que conreen els grans, la matèria primera orgànica, el ritual de cada tassa. Això no només convenç, emociona i fa que la marca es comparteixi entre amants del cafè.

Segons dades de HubSpot, les marques que expliquen històries impactants passen per davant en el record del client un 22% més que les que no ho fan. A més, un altre estudi de Sprout Social indica que el 64% dels consumidors volen connectar amb marques que comparteixin els seus valors i història.

Set elements clau per desenvolupar una narrativa de marca irresistible:

Quan és el millor moment per combinar disseny de marca i narrativa de marca en el procés?

Molts pensen que el disseny de la marca és un pas inicial i la narrativa una cosa que ve després, un error com confondre una casa amb tres parets i un sostre sense una porta ben feta. La realitat és que desenvolupant aquestes dues àrees de forma paral·lela es crea un ecosistema on el disseny de marca reforça la narrativa i aquesta última dona sentit al disseny.

Un estudi de Forrester mostra que les marques que integren disseny de marca i narrativa de marca des del principi aconsegueixen un 35% més d’interacció a xarxes socials i 27% més conversió en campanyes digitals que les que les treballen per separat.

On podem veure la fusió perfecta de disseny de marca i narrativa de marca amb èxit?

Per què no és suficient confiar només en una bona estratègia de màrqueting digital?

Moltes marques aposten per estratègies de màrqueting digital sense un disseny de marca potent ni una narrativa de marca que hi acompanyi, esperant que la viralitat arribi com per art de màgia. Però això és com esperar que un cotxe sense motor arribi a la meta. Les estratègies de màrqueting digital són indispensables, sí, però la seva força radica en la coherència visual i emocional que aporten el disseny de marca i la narrativa de marca.

El 80% dels usuaris declaren que rebutgen comprar o fins i tot fer clic en un anunci quan el disseny no inspira confiança. Per això, assegurar-se que el disseny i la història són potents des del primer pas pot duplicar les possibilitats d’èxit.

Passos essencials per fer realitat com construir una marca viral integrant disseny de marca i narrativa de marca

  1. ✨ Definir la missió i els valors reals que motivaran la marca.
  2. ✨ Crear un disseny de marca que reflecteixi els valors i emocions clau.
  3. ✨ Desenvolupar una narrativa de marca autèntica que parli de la missió i connecti amb el públic.
  4. ✨ Testar la receptivitat del disseny i narrativa amb grups de focus o públic real.
  5. ✨ Implementar la història i la imatge coherentment a totes les plataformes digitals i físiques.
  6. ✨ Potenciar la creació de contingut viral que utilitzi elements del disseny i narrativa de manera creativa.
  7. ✨ Analitzar constantment els resultats i adaptar l’estratègia de disseny de marca i narrativa de marca segons el feedback.

Comparació entre fer servir només disseny de marca o només narrativa de marca contra utilitzar ambdues

Aspecte Només disseny de marca Només narrativa de marca Integració de disseny de marca + narrativa de marca
Connexió emocional Mitjana: Pot impactar visualment, però pot ser freda. Alta: Relata emocions, però pot faltar atractiu visual. Màxima: Impacte visual + emoció profunda.
Memorabilitat Mitjana: Record visual, però pot perdre sentit. Mitjana: Record verbal però pot no fixar la imatge. Alta: Memòria visual i verbal consolidada.
Coherència de marca Pot ser inconsistent si no hi ha narrativa. Pot ser inconsistent si no hi ha disseny. Elevada: Missatge unificat.
Potencial per a viralitat Limitat sense història emocional. Limitat si no és atractiu visual. Altíssima, genera emoció i impacte visual.
Adaptabilitat en formats Alta, però pot no ser atractiu en textos o vídeos. Flexible en textos però dèbil en imatge. Excel·lent en totes les plataformes.
Temps per implementar Ràpid, però manca profunditat. Ràpid, però manca forma visual. Requereix planificació i integració, però amb millor retorn.
Cost (en EUR) Des de 500 EUR a 2000 EUR Des de 400 EUR a 1800 EUR Des de 1500 EUR a 4000 EUR
Impacte a llarg termini Limitat si no es manté la història. Limitat si no és visualment atractiu. Sòlid i sostenible.
Facilitat per crear branding emocional Difícil sense història. Potencial alta però falta impuls visual. Ideal i naturalment possible.
Resultats en estratègies de màrqueting digital Moderats. Moderats. Excel·lents, major retenció i compartibilitat.

Quins errors evitar a l’hora d’integrar disseny de marca i narrativa de marca?

Com el procés de creació de contingut viral potencia la combinació entre disseny de marca i narrativa de marca?

Pensem en el procés de crear contingut viral com si fos una recepta de cuina. El disseny de marca és l’embalatge atractiu, el color, la tipografia, que capta l’atenció al primer cop d’ull; la narrativa de marca és el gust i l’aroma que provoca que vulguis repetir i compartir aquest plat amb amics. Sense un bon embalatge, la gent pot ni provar el plat, i sense el gust, no en parlarà.

Les estratègies de màrqueting digital han de posar en valor aquesta recepta, creant canalitzacions de difusió adaptades, com vídeos curts, reels o publicacions interactives. En un estudi recent sobre tendències digitals, el 68% dels continguts virals compartien una combinació potent de bons visuals i històries que inspiren o sorprenen, aquest és el secret per construir una marca viral sòlida.

7 passos per unir amb èxit disseny de marca i narrativa de marca en la creació de contingut viral:

Preguntes freqüents sobre com construir una marca viral amb disseny de marca i narrativa de marca

Quina és la diferència entre disseny de marca i narrativa de marca?

El disseny de marca fa referència a l’aspecte visual i gràfic que representa la marca (logo, colors, tipografia). La narrativa de marca és la història i missatge emocional que explica per què la marca existeix i què promou. Les dues parts són complementàries i necessàries per crear una connexió profunda amb el públic.

Com puc saber si la meva marca té potencial per ser viral?

Cal avaluar si el teu disseny de marca és atractiu i únic, i si la teva narrativa de marca és emocional, clara i rellevant per al teu públic. A més, analitza si el teu contingut es comparteix fàcilment i genera reaccions en xarxes socials. Si compleixes amb això i t’ajustes amb estratègies de màrqueting digital, tens bones possibilitats.

És millor crear primer el disseny de marca o la narrativa de marca?

És ideal desenvolupar-les de manera conjunta. El disseny de marca ha de reflectir la narrativa de marca, i la narrativa ha de trobar un canal visual coherent. Aquest equilibri facilita una marca més potent i viral.

Quins errors són els més comuns quan intento fer viral una marca?

No connectar emocionalment el disseny de marca amb la narrativa de marca, no conèixer bé l’audiència, fer continguts massa genèrics i no adaptar-se als formats digitals actuals són alguns dels errors més comuns. Evitar-los és clau per l’èxit.

Quines estratègies de màrqueting digital funcionen millor per impulsar una marca viral?

Utilitzar influenciadors que comparteixin la mitjana emocional, optimitzar continguts per a xarxes socials amb formats curts i concisos, mantenir una presència constant i coherent amb el disseny de marca i la narrativa de marca, i fomentar la participació del públic amb trucades a l’acció clares són les estratègies més efectives.

🤔 Ara ja saps que per com construir una marca viral no hi ha fórmules màgiques, sinó una combinació ben pensada de disseny de marca, narrativa de marca i estratègies de màrqueting digital que facin servir el branding emocional i la creació de contingut viral. És com dirigir una orquestra on cada instrument ha de sonar en harmonia per captivar a tots. Ara, pregunta’t: la teva marca està preparada per sonar fort i clar?

Quines són les millors estratègies de màrqueting digital per disparar la viralitat i el branding emocional?

Vols que la teva marca no només es vegi, sinó que també s’enamori el públic, que comparteixi el teu contingut com si fos un secret que tothom vol explicar? Aquesta és l’essència del branding emocional, i tot comença amb les estratègies de màrqueting digital. Imagineu-vos que el vostre contingut és com una cançó enganxosa: perquè sigui viral, ha de tenir un ritme irresistible (format atractiu) i lletres que toquin l’ànima (missatge emocional).

Segons una investigació de Nielsen, les campanyes que apel·len a l’emoció aconsegueixen un 23% més d’impacte en la memòria del consumidor i són un 50% més compartides en xarxes socials que les que només presenten dades tècniques.

Com poden les estratègies de màrqueting digital contribuir específicament a la creació de contingut viral?

Per què és vital el branding emocional dins les estratègies de màrqueting digital modernes?

La clau no és sols vendre un producte o servei, sinó crear una connexió profunda que faci que la marca formi part de la vida dels usuaris, com una melodia que no pots treure’t del cap. El branding emocional genera lleialtat, confiança i, el més important, la predisposició a compartir de manera natural el contingut — el combustible de la viralitat.

Un informe de Harvard Business Review destaca que les marques que aconsegueixen establir un vincle emocional amb el consumidor poden arribar a tenir un valor de mercat fins a un 50% superior que aquelles que només competeixen per preu o funcionalitat.

Set tàctiques per potenciar el branding emocional en la creació de contingut viral a través del màrqueting digital:

Quan és el millor moment per aplicar aquestes estratègies de màrqueting digital?

No es tracta només de triar una data. Un estudi de Sprout Social revela que el 75% de la viralitat en xarxes socials es concentra en moments quan les emocions són més intensas: esdeveniments esportius, festes locals, llançaments importants, o moments de crisi social. Aprofitar aquestes finestres amb continguts que connectin emocionalment pot disparar la teva marca a nivells inesperats.

On pots aplicar aquestes estratègies de màrqueting digital per maximitzar la creació de contingut viral?

Comparativa de 7 #плюсы# i 7 #минусы# de les estratègies de màrqueting digital enfocades a la viralitat i el branding emocional

Com queden les estratègies de màrqueting digital dins un procés real de creació de contingut viral i branding emocional? Un cas pràctic

Pensem en una marca emergent que ven productes de cosmètica natural i vol generar viralitat a Instagram. Divideixen la seva estratègia en 4 fases:

  1. ✨ Descobriment: Creen vídeos curts on expliquen històries reals de proveïdors locals, utilitzant colors suaus i música emotiva.
  2. ✨ Impuls: Col·laboren amb microinfluencers que comparteixen els seus valors i difonen testimonis.
  3. ✨ Participació: Inicien un repte on els usuaris publiquen fotos amb els seus productes, amb premis simbòlics.
  4. ✨ Consolidació: Lanzan newsletters amb entrevistes i reculls d’experiències, reforçant el vincle emocional.

Els resultats? En 3 mesos, un increment del 150% en interaccions i augments de vendes del 40% — sense campanyes publicitàries massives, només gràcies a un bon equilibri de estratègies de màrqueting digital, creació de contingut viral i branding emocional.

Estadístiques rellevants:

Qui pot ignorar la força d’un bon disseny en el món actual?

Encara que sembli que tothom parla de missatges o narrativa de marca, la veritable batalla per captar l’atenció passa pel disseny. En un mercat saturat on mig milió de continguts es publiquen cada dia només a Instagram, un disseny de marca potent actua com una brúixola visual que guia el client cap a tu sense que s’adoni. Segons un estudi de Adobe, el 38% dels usuaris deixen de navegar per un web si el seu disseny és poc atractiu o confús. Això vol dir que, per més bo que siguis, si no tens un disseny que atrapi a primera vista, el teu missatge pot quedar perdut en la multitud.

Què fa que el disseny tingui tanta importància a l’hora de construir una marca viral?

Un objete amb un disseny excel·lent és com un vestit fet a mida: només servirà si encaixa amb la persona que el porta i li fa sentir segura. El disseny de marca no només tracta de bellesa, sinó de comunicar qui ets en un sol cop d’ull, i crear un lligam emocional immediat. De fet, un estudi de 3M va revelar que el cervell procesa imatges i disseny 60.000 vegades més ràpid que el text, fent que la primera impressió sigui decisiva per decidir si una marca és interessant o no.

Quan i com un disseny pot transformar la percepció d’una marca?

Hi ha grans exemples que ens ajuden a entendre-ho. Per exemple, penseu en un petit negoci d’aliments orgànics que, en passar d’un logo simple i poc treballat a un disseny de marca que transmet naturalitat i salut a través de textures suaus i colors verds, va veure un augment del 45% en vendes i un creixement viral a Instagram, gràcies a la identificació visual amb el seu públic.

Així que quan un disseny aconsegueix ser coherent, funcional i emocionar, la percepció canvia radicalment i fa que la marca sigui compartida i recomanada com un secret ben guardat, impulsant la creació de contingut viral.

7 avantatges clau de tenir en compte la importància del disseny per destacar en un mercat saturat 🎯:

On hem vist com un disseny revolucionari marca la diferència? Casos reals

Un exemple clar és quan Nike va apostar per un canvi en la seva paleta de colors i tipografia fa uns anys, fent que la seva disseny de marca fos més fresca i adaptable a formats digitals. Això els va permetre connectar amb nous públics juvenils i créixer exponencialment en xarxes socials, convertint-se en una marca viral a l’instant.

Un altre cas és Spotify, que ha fet servir un disseny innovador i vibrants elements gràfics entrecreuats amb la seva narrativa de marca per transformar l’experiència musical en una festa visual, apostant per la coherència en totes les plataformes i fomentant un alt grau de fidelització i viralitat.

Per què falla la majoria de marques sense tenir en compte la importància del disseny?

Molta gent pensa que amb un bon producte i una campanya publicitària basta. La realitat és que sense una identitat visual sòlida i integrada, totes aquestes accions queden disperses, sense capacitat per generar una impressió duradora. Això es tradueix en pèrdua de clients i baixa visibilitat, especialment en un mercat saturat.

Segons un informe de Forrester, el 70% de les percepcions negatives d’una marca es basen en males experiències visuals i de disseny, independentment de la qualitat del producte o servei. Això deixa molt clar que el disseny no és un luxe, sinó una necessitat.

7 errors comuns que menystenen la importància del disseny i com evitar-los ❌

Quan és el millor moment per invertir en un disseny de marca efectiu?

Quan vols passar de ser una marca més a convertir-te en una marca viral que la gent reconeix i vol compartir. Invertir en disseny des del primer dia genera un retorn exponencial, accelerant la penetració al mercat i creant un vincle emocional que es tradueix en fidelitat i recomanacions naturals. Segons un estudi de McKinsey, les empreses que prioritzen el disseny superen en un 32% a les seves competidores en rendiment financer.

Comparació pràctica: #плюсы# i #минусы# d’una marca amb i sense una estratègia de disseny clara

Aspecte Marca amb disseny potent Marca sense estratègia de disseny
Reconocimiento visual Alto, facilita la memorabilitat Baix, difícil de distingir
Connexió emocional Forta, emociona i fidelitza Feble, impersonal i genèrica
Impacte en creació de contingut viral Elevat, contenció atractiu i compartible Mínim, continguts poc destacats
Consistència en canals digitals Molt alta, crea confiança Escassa, desconnectada i confusa
Costs a llarg termini Costos inicials més alts però retorns elevats Baixos inicials però pèrdues per oportunitats
Adaptabilitat a nous formats Flexible i innovadora Limitada i rígida
Influencia en la decisió de compra Alta, facilita la conversió Baixa, genera dubtes
Velocitat d’increment de popularitat Ràpida, gràcies a bon disseny Lenta, difícil d’arribar a viralitat
Possibilitat de branding emocional Alta, permet connectar amb audiència Pràcticament nul·la
Impacte en estratègies de màrqueting digital Potent, millora resultats i ROI Fluix, dificultats per captar atenció

Preguntes freqüents sobre la importància del disseny per construir una marca viral

Per què el disseny de marca és més important que mai en l’era digital?
Perquè representa la primera impressió i el filtratge principal en mercats oversaturats. El cervell humà processa imatges molt més ràpid que textos, i un bon disseny facilita que la marca sigui reconeguda, recordada i valorada.
Com puc fer que el meu disseny impulsi la viralitat?
Creant un disseny de marca coherent, emotiu i adaptat als formats digitals, que desperti sentiments i motivi la gent a compartir el contingut a través d’un branding emocional sòlid i clar.
Quins elements claus ha de tenir un bon disseny per destacar en un mercat saturat?
Ha de ser únic, coherent, més simple que complex, adaptable a diferents formats, i ha de reflectir clarament la personalitat i els valors de la marca.
És millor invertir més en disseny o en publicitat per aconseguir viralitat?
Invertir en un bon disseny és la base per a l’èxit a llarg termini, mentre que la publicitat pot donar resultats ràpids però poc sostenibles sense una identitat visual forta que generi branding emocional i confiança.
Com evitar que el meu disseny es torni obsolet amb el temps?
Refresca el teu disseny de marca cada cert temps mantenint la coherència amb els valors, adapta’l a les noves tendències digitals sense perdre la seva essència, i escolta les necessitats del teu públic.

🎨 En un univers digital on tot passa ràpid, la importància del disseny és l’arma secretaper destacar, connectar i fer viral la teva marca. No deixis que la teva història passi desapercebuda perquè no brilli com mereix 🌟.

Comentaris (0)

Deixar un comentari

Per deixar un comentari cal estar registrat.